2022年谷歌宣布将逐步取消Chrome浏览器对第三方Cookie的支持，这对全球谷歌广告主来说是一个糟糕的事。虽然谷歌仍将继续收集 Chrome 中用户行为的数据，但根据最新更新，2023 年之后，谷歌将停止与广告主共享这些信息。谷歌表示，这一决定是关于数据隐私和保护用户个人信息的原因。
谷歌的决定并不是孤立的，火狐从2019 年开始默认阻止第三方 cookie，Safari 2022年也紧随其后。
虽然你可能不能接，但必须面对这样的事实：第三方 cookie 正在消失。Adobe 的一项调查显示， 只有 37% 的公司对没有第三方 Cookie 的网络世界“做好充分准备” ，这意味着如果广告主不开始做好准备，他们的 Google Ads 广告系列可能会受到巨大影响。
过去，许多 广告主依靠 cookie 来定位广告受众并了解和跟踪受众点击广告后的行为。Cookie 使营销人员能够虚拟地跟踪互联网上的用户，跟踪他们访问的网站。然后，营销人员可以根据用户的浏览行为和兴趣创建有针对性的广告。这就是 Google Ads 再营销活动的本质 。
然而，随着人们跨设备和跨浏览器的行为愈发复杂，依靠 cookie 来追踪用户正在执行哪些操作以及何时发生转换变得更加困难。
既然谷歌决定不再提供这些数据，并停止广告主跟踪用户行为，那么广告主将很难了解广告系列的表现。广告主如果继续根据用户的兴趣和行为定制广告，可能导致广告定位不准确进而导致广告效果变差。
所以广告主需要找到其他方法来定位用户以成功开展 Google 广告活动。
第三方 cookie 的终结并不是线上广告的世界末日。以下是一些解决办法和替代方案。
可以通过其他方式收集有关用户的必要信息，以定制和个性化 Google Ads 广告系列投放方案，而不是全部依赖第三方数据。第一方数据可以提供帮助。我先解释一下第一方数据。
你从网站、举办的活动（线上或者线下）、邮箱注册或社交媒体等收集的数据，这就是第一方数据。它与第三方数据不同，因为这些数据是客户已主动选择让你得到的数据。
通过内容相关定位，Google 使用关键字或主题将你的广告与相关网站相匹配。例如，如果你是一家家具店，你可以选择家居室内装饰作为你的主题，Google 将在该受众感兴趣的网站上展示广告。受众数据是匿名的，而不是使用第三方 cookie。
如果你想有效地定位受众，则需要确保拥有最新的关键字列表，其中还包括添加否定关键字。必须始终针对你的业务定位最佳关键字，并了解哪些搜索词关键字属于哪个广告组。
如果要根据网站内容而不是单个关键字构建动态搜索广告系列，那么你需要关注关键字相关性并发现新的关键字。
总之确保你的关键字和网站内容高度相关、提供高质量且不夸张的真实的内容以及提供卓越的用户体验。